紫阳县因茶而扬名、因茶而兴盛，茶叶是紫阳农业的首位产业、百姓的当家产业。近年来，紫阳县紧紧围绕推动茶产业转型升级、提质增效、高质量发展，坚持“三茶”统筹，贯通产加销、融合农文旅，加快品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产“三品一标”提升行动，多措并举抓发展，茶产业正在由过去脱贫攻坚的支柱产业向今后乡村振兴的支柱产业转变。为了全面塑造“紫阳富硒茶”公用品牌形象，提升品牌对外知名度和影响力，全力打造体现资源优势、产业特色、历史文化内涵的专业品牌形象，现面向社会公开有奖征集“紫阳富硒茶”公用品牌形象标识文创设计。具体内容如下：

一、背景资料

1.区域特征：紫阳县位于陕西南端、巴山北麓、汉江上游，是国家主体功能区限制开发区、南水北调中线工程重要水源涵养区、川陕革命老区。紫阳县于明正德七年(1512年)置县，因道教南派创始人张伯端(道号“紫阳真人”)曾在此修行悟道而得名，意为“紫气东来，阳光普照”，是全国唯一以道教名号命名的县。

2.历史人文：紫阳生态环境优美，汉江纵贯全境，秦巴山色、汉水风光、茶乡风情独具特色，有“汉江画廊”美誉；紫阳富硒资源富集，是全国两大天然富硒区之一，岩层富硒、生物资源丰富，紫阳富硒茶是2004年原国家质检总局认定的国家原产地域保护产品（后为国家地理标志保护产品），2005、2013年被原国家工商总局商标局分别认定为国家地理标志证明商标、中国驰名商标，紫阳县2008年被中国茶叶学会授予“中国名茶之乡”称号，素有“贡茶之乡”美誉；紫阳文化底蕴丰厚，作为陕甘茶马古道源头早在东汉就融入丝绸之路，道教南宗始祖张伯端撰著的《悟真篇》被誉为“丹经之王”，紫阳民歌被列入国家首批非物质文化遗产名录，茶文化、道教文化、民歌文化、汉水文化融汇，是文化部命名的“中国民间艺术之乡”。

3.产品特点：一是历史悠久、久负盛名。紫阳种植茶有3000多年历史，是中国最早的贡茶产地，早在汉代就沿丝绸之路销往中亚和西亚，紫阳毛尖于清代跻身全国十大名茶，是陕西茶叶的根和魂、安康富硒茶的代表。二是产区宜生、环境优越。紫阳是中国最古老的北缘茶区，境内气候垂直变化较大，属亚热带湿润季风气候，生态良好、环境优美,最适合茶树生长，成就了“绿色、生态、健康”的卓越品质。三是天然富硒、保健养生。1989年9月6日，在北京预防医学科学院通过了营养学、茶学、医学、微量元素多学科专家鉴定，成为世界上首个通过科学鉴定的优质天然富硒茶，具有防癌、抗癌、抗衰老、抗氧化等神奇功效。陈云夫人、著名营养学家于若木题词：“开发紫阳富硒茶为全国人民健康服务是紫阳县义不容辞的责任”、“紫阳茶富硒抗癌色香味俱佳，系茶中珍品”、“国饮新秀，天然富硒紫阳茶”；四是品种独特、营养丰富。紫阳拥有国家级地方群体茶树良种“紫阳种”，是紫阳茶形成独特品质的基础，鲜叶内含物丰富且比例协调，制成的茶品具有栗香浓郁、香气高长、鲜爽回甘、耐冲泡的显著特点。

二、征集方

紫阳县农业农村局

三、征集时间

自本征集通告发布之日起至2024年2月19日17：00止。

四、征集对象

本次征集活动面向全社会，自然人、专业设计机构、文创企业、行业协会等均可以个人、团体或单位/机构名义应征投稿。

五、投稿方式

（一）投稿邮箱。应征作品均以电子稿形式提交至指定邮箱： zyzfwczjl@vip.163.com。

（二）邮件命名。投稿者请将作品打包命名为：

个人/单位名称+手机号码+LOGO；

个人/单位名称+手机号码+SLOGAN；

个人/单位名称+手机号码+LOGO+SLOGAN。

如投稿人为企业或团队，须同时提供营业执照或其他有效法人证件。

（三）投稿人应按要求填写《紫阳富硒茶公用品牌形象标识文创设计应征信息表》(附件1)、《应征作品创作者承诺书》(附件2)，连同投稿作品一同报送。每份作品对应一份《紫阳富硒茶公用品牌形象标识文创设计应征信息表》。

（四）如多人合作，需征得所有合作者同意并标明所有合作者姓名，同一用户可提交多组不同征集作品（其中每份设计方案中广告语SLOGAN最多不超过5条），评选结果以作品为单位，即同一作者的多组优秀作品，皆可单独获奖。

六、征集内容及设计要求

1.“紫阳富硒茶”公用品牌形象标识(LOGO)

设计要求：

①体现地域特征、资源优势、历史传承、文化内涵、产品特点等核心元素；

②作品构思巧妙，特征鲜明；

③可较好的应用于平面广告、产品包装、各种类型广告的宣传推介；

④设计稿件应附有对图形标识和字体的创意文字说明，包括设计的图样、技术文字说明（图样尺寸、比例、颜色等）和设计图样的理念说明（该设计蕴含的立意、寓意、背景等）。

⑤图形标识和字体设计稿应附立体、彩色等效果图，并提供标准用色和专用字体设计稿，同时需提交设计源文件（提供源文件将用于后续品牌方选购及实际应用）。

⑥作品中出现的文字务必使用免费商用版权字体，或设计师自有创作字体、手写字体，如因字体侵权产生法律纠纷，后果由投稿者承担。

⑦参赛作品标准尺寸应为：3840像素x2160像素，300DPI。

⑧作品需保证完整性且符合国家相关法律法规要求，完全原创，无剽窃行为，可申请图案文字设计专利知识产权。

2.一句关于“紫阳富硒茶”的经典广告语SLOGAN

创作要求：

①主题突出，寓意深刻。创意策划单位或个人应充分了解背景资料，在品牌宣传语创意中体现地域特征、资源优势、历史传承、文化内涵、产品特点等，能够表达品牌、质量、创新等内涵，彰显品牌发展方向，能够引起读者共鸣，有较强的思想性、艺术性和逻辑性；

②构思精巧，创意独特。句式精练，便于记忆，易懂、易识别，可应用于多种形式的宣传；

③形式不限，独立原创。经典广告语SLOGAN字数、形式不限，但必须符合相关法律、法规要求，应征者可同时提交多个策划创意方案，所提交作品必须为原创，无抄袭、仿冒或侵害他人知识产权；不得违反《中华人民共和国知识产权法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国广告法》等有关法律法规，具备完整的知识产权。

④提交品牌宣传语及创意说明文字稿、简要阐述作品的构思、立意、内涵等。

七、评选方式

（一）组建评审组

为确保活动的权威性、公正性，征集方将按照“公平、公正、公开”原则，邀请包括高等院校专家学者、行业领域知名人士、业界著名设计师、社会代表等组成评审组，根据不同阶段采用集体评议、评委打分方式，采取平均分、综合评分法对参赛作品进行评审。

（二）评选标准

1.文化性：作品需融合紫阳区域特色，品牌产业文化价值，助力紫阳富硒茶提升影响力与美誉度。

2.设计性：作品需具有新意与想象力，立意新颖，色彩搭配得当，视觉效果突出，辨识度高。

3.应用性：作品需逻辑清晰，视觉规范内容完善；延展性强,可供品牌应用到线上及线下各种使用场景。

4.传播性：作品需易于传播;能够引起各圈层人群的共鸣。

5.完整性：作品表达清晰、作品提交格式规范，描述清晰，表达流畅，内容完整。

（三）评选流程

1.资格初审。征集方采取集体评议方式对参赛作品进行资格初审后，提交专家评审组进行评审。

2.初评阶段：邀请不少于5位评审专家，采取评委打分方式，综合考量评选标准以及视觉效果、设计理念、契合程度等维度进行作品初评，作品最终得分取评审专家所打分数的平均值，选出每种（LOGO或SLOGAN）最多不超过50份作品。

3.终评阶段。邀请来自高等院校专家学者、行业领域知名人士、业界著名设计师、社会代表等组成专家组，对初评选出作品进行终评打分，确定最佳创意奖、优秀创意奖作品。

（备注：如有出现相同分数，以初评得分高者入围。如仍无法确定名次，则由评委再次根据相同分数的作品进行重新打分，直至分出名次；如本次大赛征集作品，专家评委一致裁定没有达到一等奖作品，该奖项可空缺。）

八、奖项设置和结果公示

（一）奖项设置。综合设计理念、呈现效果等最终评选出“紫阳富硒茶”公用品牌形象标识LOGO和广告语SLOGAN获奖人员/单位，其中:

“紫阳富硒茶”公用品牌形象标识LOGO评选奖项设置：

最佳设计奖1名，奖金10万元/名；

优秀设计奖5名，奖金2万元/名；

“紫阳富硒茶”的宣传广告语SLOGAN评选奖项设置：

最佳创意奖1名，奖金10万元/名；

优秀创意奖5名，奖金2万元/名；

以上奖项均颁发荣誉证书，奖励金额均指税前金额，以人民币计算，个人所得税由获奖者承担。

（二）后续服务。采用作品需凭源文件签署著作转让合同，签订后续服务协议，完成紫阳富硒茶公用品牌全套形象设计。采用奖获得者拒签著作转让合同、后续服务协议的，视作主动放弃奖励，采用奖按综合评分的高低依次替补。

（三）公开颁奖。在2024年紫阳富硒茶春之茶开园季活动仪式上，向奖获人员颁发荣誉证书。

九、征集声明

（一）投稿者保证投稿作品系其原创作品，并对该作品拥有充分的、完整的知识产权，不得违背《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国著作权法》等国家有关法律法规、民族宗教信仰和社会公序良俗，并不侵犯任何第三人合法权利。凡涉及著作权、版权、名誉权和隐私权等一切法律纠纷，均由投稿者承担全部责任。征集方不承担法律和相关连带责任，并以此通告视同完成告知义务。一经发现有违规者，将取消其获奖资格，如已发放奖金将原额追回，并保留进一步追究的权利。

（二）标识一经选用，其知识产权归紫阳县茶业发展中心所有（包括但不限于对作品进行再设计、注册、展示、出版及其他形式的宣传等），并决定使用场合、使用方式，其直接和间接利益均与原作者无关，投稿者不得在其它任何场合使用或进行相关产品开发。

（三）投稿作品须为首次投稿（或虽非首次投稿但从未被使用），且在本次征集评审结果公布前，所有投稿者不得将投稿作品转让、授权给第三方，也不得向第三方投稿。

（四）若需对获奖作品进一步完善或开发，投稿者有义务配合协助。其余未入选作品的版权，归原作者所有。征集方拥有对本次全部投稿作品进行展示、报道、宣传及用于市场活动的权利，作者保留对其作品的永久署名权。

（五）投稿者不向征集方缴纳任何费用。除奖金外，征集方不再支付其他任何费用，投稿者参与本征集活动产生的一切费用自理。

（六）投稿作品征集方一律不予退还，如有特殊要求请在来稿中说明。投稿者须保留图片和文字原稿，以备查证。如出现创意相同或类似的参赛作品，以设计执行完整精细者/先收件时间来确定第一创作者。

（七）获奖投稿者在征集活动结束后请注意查收获奖通知，并根据提示的内容，配合征集方完成著作权转让等相应协议签署、奖金发放、底稿和设计源文件移交等工作，该投稿作品及其相关资料所有权利均归属主办方。若在规定时间内拒签著作权转让合同的，视为主动放弃奖励。

（八）投稿者提交投稿作品即表示其将尊重并遵守本次活动的所有规则。投稿者以团队为基础的，团队应向征集方提交团队全体成员授权其代表团队全体成员参与活动并做出决策的授权书，无论有无书面授权，实际提交作品的成员在参与活动期间向征集方所有的行为将被视为团队全体成员所认可的共同行为。

（九）投稿者对活动中知悉的一切信息及内容均应保密，非经征集方同意，不得自行或允许或使第三人获取、披露、使用。

（十）本次征集活动的最终解释权归活动征集方所有。

活动咨询联系人：

聂老师    电话：18292556588

俞老师    电话：18233381048

附件：

1.紫阳富硒茶公用品牌形象标识文创设计应征信息表.doc

2.应征作品创作者承诺书.doc